Pular para o conteúdo principal

Os Segredos dos Vídeos no Marketing Viral

O marketing viral está na moda. Os videocasts e os podcasts tornaram-se ferramentas importantes e efetivas no mercado do marketing viral. Mas a pergunta que muita gente anda fazendo é “Por que alguns vídeos fazem sucesso e são propagados espontaneamente na internet?”
De acordo com a Wikipédia, um Video Viral é todo e qualquer video que atinja uma grande popularidade, baseada na propagação através de redes sociais, mensagens instantâneas, e-mails, etc. Os vídeos virais são vídeos que adquirem um alto poder de circulação na internet, alcançando grande popularidade. Portanto, criar um vídeo viral pode ser bem complexo. O video viral tem que captar a atenção total e apelar ao sentimento do usuário, incutindo nele a vontade de divulgar para outras pessoas.
Um case legal de marketing viral é o filme da SEARA criado pela agência Africa, estrelado por Robinho, Neymar e Ganso dançando a música ‘Single Ladies’ da Beyonce. Não tem nada a ver com presunto ou mortadela mas é perfeito: música e cantora de sucesso e jogadores futebol em destaque em pleno ano de copa do mundo. Resultado: quase 2 milhões de exibições em pouco mais de uma semana.
Dan Arckman, dono da agência The Comotion group, que usa e abusa do marketing viral nas campanhas que cria para seus grandes clientes, listou algumas dicas sobre o assunto:
- Vídeos virais não podem ter cara de vídeo viral, e muito menos de publicidade.
- Conteúdo não é o único responsável: ele brinca usando a expressão "content is NOT the king" em referência à máxima na internet que diz que tudo depende do conteúdo. Sim, alguma coisa depende, mas outras características também são importantes, como duração (nunca mais 30 segundos), capacidade de ser remixado, não ter a cara de publicidade etc.
- Consiga chegar na página dos vídeos mais vistos: segundo ele é o grande lance. E para isso contrata gente para postar em blogs e foruns, cria usuários fakes etc.
- Trabalhe bem os títulos: títulos como "por trás das cenas", "chocante" etc. captam a atenção dos usuários e geram mais cliques.
-Trabalhe os Thumbnails: ele coloca sempre um frame inusitado exatamente no meio da edição (valendo inclusive abusar dos talentos físicos de modelos mais desinibidas), aproveitando uma funcionalidade do Youtube de congelar o filme no meio e exibir no thumbnail como um still.
- Inicie conversações na caixa de comentários: aqui ele admite que usa e abusa de usuários fakes. Segundo Dan, a audiência se empolga ao ver brigas de trolls e usuários inflamados.
- Lance todo seu material simultaneamente: um cliente uma vez disse que ia lançar toda semana um vídeo diferente. O conselho aqui é lançar todo o material no ar de uma vez só, lembrando sempre que a caixa de vídeos relacionados está ali para isso: aumentar a exposição da marca.
- Tagueamento estratégico: outra grande dica. Invista em tags que ninguém mais usa e repita as mesmas tags em todos os vídeos da campanha, explorando assim, mais uma vez, a caixa de vídeos relacionados.
- Medição eficaz: ele termina com a indicação de duas ferramentas para medir a eficiênca das campanhas: o TubeMogul e o VidMetrix.

Por Carolina Alvares



Comentários

Postar um comentário

Postagens mais visitadas deste blog

LOVEMARKS

Você sabe o que é uma “LOVEMARK”? Essa expressão foi criada por Kevin Roberts, que é o CEO da Saatchi & Saatchi para o seu livro homônimo e hoje, em tempos de mídias sociais e de buscas por relacionamentos mais profundos e customizados com os clientes, torna-se muito atual, pois é o "sonho de consumo" das marcas. A saber. O próprio nome já entrega. Uma LOVEMARK é aquela marca que transcende o limite do racional. São marcas que possuem uma notória capacidade de estarem “tatuadas” nos seus consumidores, que quando chegam nesse ponto, deixam de serem consumidores para tornarem-se fãs. A relação de um fã é sempre passional, é sempre extrema – e muitas vezes, inexplicável. Talvez inspirado por John, Paul, George e Ringo, Kevin Roberts tenha concluído que o caminho inexorável para o sucesso das empresas e suas marcas é o amor. O livro de Kevin é obrigatório, não só para quem vive no mercado de comunicação, mas também para aqueles que não sabem de onde vem a...
Postar um comentário
Leia mais

Crowdsourcing e o “Marketing Simbiótico” entre os Grandes e os Pequenos

Um número crescente de empresas pelo mundo e principalmente dos EUA dependem hoje da criatividade e engenhosidade de amadores mal pagos ou mesmo não remunerados, para reduzirem seus custos com publicidade, geração de conteúdo, pesquisa e desenvolvimento.   Isto é " crowdsourcing ", um fenômeno mais acessível e menos complexo e que se espalha através da revolução tecnologica que vivemos e a web 2.0. As empresas estão se aproveitando de uma massa global, que é mais inteligente, mais produtiva e mais antenada para compartilhar suas necessidades e também gerar relacionamentos e parcerias produtivas com as pessoas.  O papel das redes sociais Sob este regime, a empresa transfere uma função que antes era da competência de seus empregados ou terceirizados para uma ampla rede de pessoas anônimas que não se conhecem e que foram contatadas, na maioria das vezes, através da Internet e suas redes sociais. Todo os tipos de pessoas são encontradas nas redes sociais e assim, por exem...
Postar um comentário
Leia mais

QUAL É O VALOR REAL DE UM LIKE? ENTENDA A IMPORTÂNCIA DO BOTÃO CURTIR NAS RELAÇÕES ONLINE

Dar e receber feedback é uma parte fundamental da experiência das pessoas nas redes sociais. Os Likes, num aspecto geral, servem como ferramentas para a manutenção de relacionamentos entre as pessoas e cumprem o papel de indicadores sociais de aceitação e estima. Além disso, podem adquirir diferentes significados para pessoas diferentes em cada contexto. É a opção curtir que garante a construção de vínculos para  manter relações virtuais com os amigos e conhecidos. Os comentários, compartilhamentos, ou seja, cada ação dentro dos círculos criados nas mídias sociais carrega um significado intrínseco específico, mas é o Like, a interação mais simples, que traz as interpretações mais diversas e a maior dinamicidade no sentido de feedback. Apesar de ser percebido pela maioria das pessoas como um capital social de menor valor, o Like reflete a justificativa para muitas pessoas estarem constantemente ativas no Facebook e nas redes sociais, que é a busca por aprovação, r...
Postar um comentário
Leia mais