Blog do Quê?

Eu já realizei algumas palestras em faculdades, para alunos de cursos como Comunicação e Publicidade, cujo tema era “Captação de Recursos para Instituições Sociais do Terceiro Setor”. Durante as palestras eu pude observar que a esmagadora maioria dos presentes ficou surpresa ao constatar que captação de recursos e marketing caminham de “mãos dadas”. Não tinham idéia de que não se faz um bom trabalho de captação se não se utilizar de uma boa assessoria de comunicação para dar uma maior visibilidade para a instituição e que as soluções para a captação devem ser criativas e por isto mesmo tudo acaba no bom e velho marketing. A partir dessa constatação, comecei a abrir espaço no final das palestras para um breve debate sobre as possibilidades de um profissional de marketing e/ou publicidade na área de captação de recursos. Não tenho dúvida que para trabalhar nessa área o profissional que tiver uma formação em Comunicação/MKT, terá uma possibilidad...

Sabemos da importância da comunicação para a visibilidade, a propagação da informação e a valorização do nome de uma instituição social. Não é importante, é vital. Uma organização que não se comunica, que não divulga suas ações e que não se relaciona com os seus públicos, está fadada a não crescer financeiramente por meio da captação de recursos, pois terá grande dificuldade de se posicionar em um mercado em que outras organizações já possuem um trabalho continuo e planejado de assessoria de comunicação e marketing. Partes dos dirigentes de instituições sociais não investem em assessorias de comunicação por questões de custo, porém existem algumas soluções criativas que muito contribuem para uma boa divulgação da instituição e de forma gratuita e espontânea. Falo das parcerias sociais com empresas. Campanhas de captação de recursos planejadas e que contam com o apoio de empresas podem ir muito além do que a captação de recursos financeiros para suprirem uma determinada demanda. Estas p...

Na década de 60, inicio dos anos 70, o seriado do Batman fazia grande sucesso, apesar de ter um estilo trash/cômico era divertido, imperdível. Nele, sempre  que o seu fiel escudeiro, Robin, se deparava com alguma situação nova complicada, exclamava: "Santa isso" ou "Santa aquilo”... Eram vários tipos de "Santas...", porém um sem ficou na minha lembrança: "Santa ignorância Batman!" Vou lá ao fundo do baú das minhas memórias para fazer um paralelo com algumas situações por mim vividas desde que, a partir de 2003, comecei a trabalhar como captador de recursos para instituições filantrópicas e me deparei com um grande despreparo da maioria dos dirigentes das instituições sociais. Primeiramente não se consegue convencê-los que para que se tenha uma mobilização de recursos de sucesso é necessário que a instituição promova um trabalho profissional de assessoria de imprensa que promova e dê visibilidade ao nome e as ações realizadas pela instituição. Sem est...

A captação de recursos (fundraising) é um dos maiores desafios que as organizações do terceiro setor enfrentam na atualidade. Com a crescente escassez de recursos e o aumento da competitividade para obter fundos, as organizações se vêem, cada vez mais, obrigadas a aprimorar e inovar nas formas de captação de recursos. Grande parte do sucesso nas atividades de fundraising depende do relacionamento que se estabelece com os doadores Os potenciais doadores são pessoas ou instituições que geralmente compartilham com a missão, valores e objetivos gerais da organização e podem estar dispostos a contribuir para a realização de atividades ou projetos por ela desenvolvidos. Independentemente de quais sejam esses potenciais doadores (pessoas físicas, organizações públicas, privadas, do terceiro setor ou agências multilaterais), é certo que uma campanha de captação de recursos exige cuidados com a comunicação que se estabelece com cada um desses públicos, o que pode ser facilitado quando se elabor...